廣告公司是指專門運營廣告事務活動的企業，是“廣告署理商”(Advertising Agency)的俗稱。

 

發生及展開修改

 

跟著報紙傳達業的展開，在歐美呈現了前期的廣告公司方式。

 

在美國，沃爾尼·B·帕默（Volney B Pdmer）最早是為各家報紙吸引廣告，并于1841年在費城開辦了一家廣告公司。在許多著作中，視帕默的署理報紙廣告的公司為國際上第一家廣告公司。在 1845年和1847年，帕默又先后在波士頓和紐約開辦了公司。他不僅是報紙和廣告界的中介人，并且常為客戶編撰案牘，并向報紙抽取25%的傭錢（后逐漸減至 l 5%）。喬治·P·羅威爾（George．P．RoWell）在自己的廣告署理活動中，從報紙、雜志社很多購進版面，隨后以略高的價格轉賣給廣告主，他的廣告活動在其時很受出版商的歡迎。1888年羅威爾創辦了美國第一家廣告專業雜志《印刷者油墨》（printers lnk）。

 

近似現代含義的廣告署理公司，應該首推1869年在美國費城呈現的艾耶父子廣告（N．W．Ayer&Son）。其時年僅20歲的青年人F·魏 蘭德·艾耶（F．wayland Ayer）向他父親借了250 美元，開辦廣告公司，因為懼怕他人以為他年青不可信，便打出了他父親的名義，即艾耶父子廣告公司。起先，艾耶也是做中介生意，企1890年左右，他規劃了 一份揭露的廣告費率，告知客戶自己購買版面的底線和包含自己傭錢在內的轉變價。他為客戶供給規劃、編撰案牘、主張和安排恰當前言等多種服務。因而，艾耶廣告公司被廣告歷史學家稱為“現代廣告公司的前驅”。

 

19世紀末呈現的廣告，多是以報紙、雜志為媒體的印刷廣告。廣告特色有二：一是廣告著作以文字為主、插圖為輔，有許多人乃至對立用插圖；二是英美兩國廣告著作呈現“為藝術而藝術”的創造傾向。歌謠廣告廣為盛行，富麗的辭藻修飾成風，把廣告文稿視作次文學著作。

 

19世紀末20世紀上半葉，廣告公司得到了大的展開，公司數量繼續不斷的添加，其服務功用不斷完善，服務范疇逐漸擴展，廣告公司由國內向國外展開，一些跨國廣告公司更是以驚人的速度展示于世人面前。

 

早在1849年，英國的美瑟暨克勞瑟廣告公司（Mather&Gowther，奧美廣告公司的前身），已有職工100人，并供給相似十美國艾耶父子公司的廣告服務。1880年，日本第一家廣告署理店“空氣堂組”在東京開業，隨后“弘報堂”、“廣告社”、“三成社”、“正喜路社”紛繁呈現。1895 年10月，“博報堂”正式開業，1901年7月，“日本廣告株式會社”建立。在美國，此時期呈現了一系列專業廣告公司，如洛德暨托馬斯廣告公司（Lord & Thomas）、J·w·湯遜廣告公司（J·Walter Thompson）、揚·羅必凱廣告公司（Young& Rubicam）、BBDO廣告公司、李奧·貝納廣告公司、麥肯廣告公司、本頓暨鮑爾斯廣告公司、奧美廣告公司、DDB廣告公司（Doyle Dane Bernbach）、達彼思廣告公司（Ted Bates）等。

 

當今國際有三大城市被稱為國際廣告中心，即：紐約、東京和倫敦，每年具有幾百億美元的廣告出自這三大城市。紐約是廣告業的搖籃和首府，具有許多廣告公司。長駐多家國際級聞名廣告公司的“麥迪遜大路”早已成為國際廣告業最高水準的代名詞。國際廣告行業安排——國際廣告協會總部就設在紐約。倫敦， 1991年廣告公司共創造12l億美元的廣告，位國際第三位。

 

本世紀70年代以來，倫敦呈現了一批新式的廣告公司，J·w·湯遜廣告公司倫敦公司、勞爾· 霍華德斯賓克公司等都駐于倫敦。倫敦已開端享有“廣告藝術中心”的美稱。可是，在廣告實質上，有人以為“在美國的廣告業是商業 ，而英國的廣告業則是娛樂業”。東京，己成為國際的廣告中心之一 。國際上最大的廣告公司之一——電通廣告公司就在東京。

 

類型修改

 

全面服務型

 

全面服務型廣告公司一般是在總司理或總裁以下至少設有4個大部，分別由數位副總司理擔任，一起在各部建立總監，可所以另擇定人員擔任，也能夠由副總司理擔任。

 

1．行政、財政部創造部（Creative Department）

 

創造部的首要作業是擔任構思廣告及履行廣告創造。重心人物是行政創造總監（Executive Creative Director, ECD）。一般來說，這個職位每間廣告公司只要一人。不過，卻開端呈現Co-Executive Creative Director，即由兩人分工處理不同的客戶或聯合處理相同的客戶。行政創造總監的作業，首要是擔任創造部的行政作業，締結創造道路，操控著作水準等等。

 

行政創造總監之下，會視乎人手而分為若干組，每組由一位或兩位創造總監（Creative Director, CD）或副創造總監（Associate Creative Director, ACD）擔任帶領，其間一位是案牘身世的，另一位則是美術身世的。但亦有不少創造總監是身兼兩職的。創造總監的作業除了構思廣告外，也擔任輔導及訓練部屬的作業。

 

創造總監下會有不同的小組，每小組由一位案牘（Copywriter, CW）及一位美術輔導（Art Director, AD）組成。基本上，兩人是會一起構思廣告的，但文字修飾方面由案牘主辦，美術修飾方面則由美術輔導主辦。因為美術輔導的履行作業一般都較繁復，所以大都有一位助理美術輔導（Assistant Art Director, AAD）協助履行方面的作業。有經歷的案牘及美術輔導將會晉升為高檔案牘（Copywriter, SCW）及高檔美術輔導（Art Director, SAD）。不過，作業性質與曾經只是迥然不同。

 

創造部還包含了電視制造 （TV Production），平面制造 （Print Production），畫房（Studio）及平面統籌（Traffic）四個小部分。電視制造部設有監制（Producer），首要擔任電視廣告的統籌，實踐廣告拍照的作業則由廣告制造公司（Production House）擔任，香港的廣告公司均不會自行拍照電視廣告的。平面制造部設有平面制造司理（Print Production Manager），首要擔任跟進平面廣告的印制造業。畫房設有繪圖員（Visualizer）、電腦繪圖員（Computer Visualizer）、正稿員（Artist）等職位，擔任不同的平面廣告制造。平面制造統籌（Traffic Coordinator）則是擔任統籌平面制造事宜的。

 

2．行政、財政部客戶服務部（Account Servicing Department）

 

客戶部的首要作業是與客戶聯絡及擬定創造指引。重心人物是客戶主管（Director of Client Service, DCS），以下是按不同客戶劃分為不同的客戶總監（Account Director, AD），副客戶總監（Associate Account Director, AAD），客戶司理（Account Manager）及客戶助理（Account Executive. AE）。

 

3．行政、財政部前言部（Media Department）

 

前言部的首要作業是為客戶主張適宜的廣告媒體（例如：電視、報章、雜志、海報、直銷等等），并為客戶與媒體爭奪最合理的收費。重心人物是前言主管（Media Director），下設前言主任（Media Supervisor）及前言策劃（Media Planner）等不同職位。

 

4．行政、財政部

 

行政、財政部是廣告公司行政辦理和資金辦理部分，擔任廣告公司的資金、財會、人事和科室的辦理及和諧作業。

 

在廣告公司中，也有的將行政部和財政部分而建立的情況。考慮到行政部和諧表里聯系、交流信息交流的作用，有的廣告公司直接將行政部定為公共聯系部。

 

有限服務型

 

有限型服務廣告公司又常常被稱作部分服務型廣告公司或廣告服務零售公司（A1a cart）。中、小型廣告公司大都歸于此類廣告公司。這首要是因為廣告公司不具有全方位地展開署理作業能力所決議。這類廣告公司一般只承當單項的廣告工 作，或許某些具有特別性要求的廣告，如巨型廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、汽球廣告、飛艇廣告、空中煙霧廣告等t等。

 

廣告署理商

 

廣告署理商，又名廣告經紀人或中間商。其首要事務是在廣告客戶、廣告公司和廣告前言之間起到橋梁交流作用。

 

廣告制造社（所）

 

廣告制造社（所）歸于特別的廣告公司方式，首要供給各類廣告制品的服務。詳細包含：美術、裝演、拍攝、印刷、燈箱、路牌、霓虹燈、特制品等制造部分。它們不供給全面的廣告服務。

 

內部廣告公司

 

廣告客戶為了節約經費，在廣告活動中把握更多的主動權，在企業內部自辦廣告公司。公司根據需要直接向前言購買時刻、版面并得到傭錢，一起還能夠為企業供給各類廣告服務。

 

廣告商標注冊

 

在很多的廣告行業中，廣告公司的產品商標注冊少之又少，許多廣告公司以為，作為廣告行業做好有新穎、有構思、有共同的廣告規劃就能夠了，做好廣告制造的質量和售后服務就能夠，但是，殊不知，便是一些廣告公司在這些方面卻疏忽了，只是做好這些是不可的，廣告公司也像其他的一些公司相同，要做好自己的品牌，打造出自己的品牌，這樣才干夠讓顧客認可，才干做好廣告的服務，廣告行業在未來的展開才更好，廣告產品才干夠收受國表里的維護權。就而言，廣告公司商標的注冊才干夠遭到更多的注重和維護。

 

功用修改

 

1.署理廣告客戶策劃廣告

 

廣告公司是以廣告署理為作業中心，署理廣告客戶策劃廣告是廣告公司最實質的功用。詳細包含為廣告客戶進行有關產品的商場調查和研討剖析作業，為企業展開建立商場方針和廣告方針，為署理客戶擬定廣告方案和進行媒體挑選。廣告公司從自己專業范疇動身，為廣告客戶供給廣告主題和完成廣告主題的廣告構思、構思和策劃。

 

2.為廣告客戶制造廣告

 

這是指廣告公司將創造性構思和構思轉換成詳細外在體現的廣告產品的活動。廣告公司挑選最具體現力、影響力和感染力的方法，客觀地、真實地、具有美感和藝術性地去體現創造性廣告思維的廣告方式，是制造廣告的底子要求。

 

3.為廣告客戶發布廣告

 

廣告公司在策劃和制造出廣告著作之后，經過廣告前言的合理挑選和使用，把廣告信息及時地、迅速地傳遞給廣闊社會公眾。發布廣告時，廣告公司要為客戶利 益考慮，留意挑選最具體現和傳達作用、又能最低投入的前言，將廣告信息傳遞到最多的潛在購買者，然后引導社會公眾關于廣告客戶信息的認可、承受，以發生購 買行為。

 

4.為廣告客戶反應廣告信息、評價廣告作用

 

廣告公司在署理客戶發布廣告之后，要關于所發布的廣告進行商場調查和研討，關于廣告作用進行科學地測定和評價，及時向廣告客戶反應有關商場的出售信息及相關的變化信息。

 

5.為客戶供給咨詢服務

 

廣告公司要為廣告客戶的產品方案、產品規劃、商場定位、營銷戰略、廣告活動和公共聯系等方面供給全方位的綜合信息，為客戶供給各方面的咨詢服務，然后完成企業資源的合理流向與最佳裝備，推進運營企業的展開。

 

6.影響廣告業水平

 

關于廣告行業來講，廣告公司是廣告業中最重要的主體之一。廣告公司的活動展開會影響到廣告行業的全體水平緩展開情況。在與客戶和前言協作時，廣告公司又對廣告商場的容量、分配、流向、趨勢等具有必定的調理功用。